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随着市场经济的发展，明星代言已成为企业营销和广告推广的重要手段，以影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌或产品相得益彰，使目标消费群体倍感亲切和信赖。

所谓明星代言，是指名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。以下介绍一些代表性的、经常代言的艺人！

于荣光：

1958年8月30日出生于北京市，京剧表演艺术家于鸣魁之子，中国内地男演员、导演。

11岁考入北京市风雷京剧团任演员学习武生，自幼学习京剧十年。

1982年，于荣光出演影片《木棉袈裟》。90年代，于荣光进入香港发展，在香港发展的数年中，拍摄近50部影片。

2001年，就读北京广播学院，取得硕士研究生学位；同年，以制作总监、制片人、主演等多重身份制作了电视剧《钱王》，该片获得中国电视剧金鹰奖 。

2006年，监制并主演军事题材剧《狼毒花》 。

2009年，主演电视剧《三国》，在剧中饰演关羽。

2012年，执导并主演电视剧《木府风云》 。

2013年，执导并主演电视剧《劝和小组》 ；同年，执导电影，拍摄了青春公益电影《校车》，肩负导演、主演双重身份。

2014年，于荣光导演并主演电视剧《舞乐传奇》。

2015年，执导的电视剧《南侨机工英雄传》播出 。

2018年，执导电视剧《斗破苍穹》 。

2019年，执导的电影《父子拳王》首映 ；11月，参演的电视剧《庆余年》开播，饰演肖恩 。